命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。命名方法多种多样。
　　无论是属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则：
　　1）好说、好念、顺口；
　　2）好记、让人过目不忘；
　　3）能被人从众矛品牌之中一眼发现；
　　4）产品的用途、功能与独特性。一目了然；
　　5）易引起人的美好联想；
　　6）创意富有特色，不与他人雷同；
　　7）产品有后劲，有进一步深开发的可能性；
　　8）生产与广告一体化，产品与名称系统化；
　　9）商品有格调，有品味；
　　10）能获命名及商标注册权。
 　 每当新品上市前，往往聚各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中选出独一无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长签的第一步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。